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admin2022-07-2594

又是一年寒假档。伴随着近年来视频平台进入更加长期的多方博弈,对类似的档期做愈加精细的价值开发,成为一种日臻完备的常规战。某家平台想要脱颖而出,似乎变得越来越难了。

但在寒假档期,深度文娱(ID:shenduwenyu)每年都比较关注优酷平台。不仅因为优酷是2018年首先提出“寒假档”概念的平台,更因为最先起步的优酷形成了一套从内容到排播玩法的平台经验。不管是“乡爱来了就是年”的国民级作品《乡村爱情》,还是去年以包括《上阳赋》《正青春》《风起霓裳》《巡回检察组》等多部独播开年大戏形成的整体声量,都成为具有陪伴性质的档期期待。

寒假档的价值,一方面在于合家欢内容在团聚场景下的需求,另一方面体现在年轻人群体有大量集中的闲暇时间,多元内容有更多传播空间。而在今年的大环境下,大家更需要一些轻松愉快的内容,尤其是异地过年的群体也更需要好内容的陪伴,这就对视频平台的内容提出了更具价值和温度的要求。而优酷今年的寒假片单,正体现出基于这种洞察的排播策略。

剧综整体输出、喜剧人云集

笑声成为寒假内容刚需

《乡村爱情14》正式定档1月24日优酷全网独播,吹响了又一年寒假档到来的号角,也带动了新一轮社交平台的讨论热潮。

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王小利的回归成为火爆全网的热门话题,上一季他的缺席曾让李荣浩都直呼“爷青结”,今年“爷青回”成了观众的刷屏词汇。优酷特别放出了专门的刘能回归视频,更让#全网cue李荣浩看刘能#以1.5亿阅读量推上热搜。此外,倪大红饰演的胡大强再度加盟客串,从预告看更将出现“北广坤南大强”正面交锋的名场面,带动相关话题阅读破亿。

全网传播的背后,是大众对“乡爱”系列IP的高度认同,更说明喜剧是过年期间必不可少的内容佐料。喜剧内容的生命力由此可见,它不但是传统合家欢内容里最具传播度的部分,更是近年来在年轻人为主流受众的市场打开需求的新力量。这也决定了喜剧成为寒假档内容的刚需。

两档综艺《青春守艺人》和《麻花特开心》已经分别在优酷平 *** 家上线。由栾云平、孟鹤堂、周九良、杨九郎、张九南等德云社弟子加盟的《青春守艺人》将国潮与匠心呈现给观众,探寻传统与新潮的创意融合;《麻花特开心》更成为今年初的爆款项目,根据灯塔数据,节目实时正片播放市占率高达24.45%,实现断层领先。

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优酷是有“亿点”喜剧基因的。随着《麻花特开心》上线,优酷和三大头部喜剧厂牌都达成了深度合作,寒假期间还有望上线多位麻花演员出演的《李茂扮太子》。其中与德云社的合作,优酷不但连续十余年独播其专场演出,2021年还推出了《老郭有新番》第一季,已经成为相声爱好者尤其是德云社粉丝的网络主阵地;辽宁民间艺术团班底带来的《乡村爱情》《刘老根》,更是多年来优酷的春节档标配。

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